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微短劇治理新進展:快手擬切斷第三方跳轉,抖音上調投流門檻
2023年12月01日 16:36 來源:北青網 關燈

針對網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出、產業(yè)生態(tài)魚龍混雜等現(xiàn)象,近日廣電總局宣布將多措并舉,持續(xù)開展微短劇治理工作。此次治理工作涉及七個方面,包括加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》,研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常管理等重點舉措。

這不是廣電總局首次針對微短劇治理開展行動。自2022年11月下旬起,廣電總局組織開展了為期3個月的小程序類網絡微短劇專項整治工作,取得多項成效。

截至2023年2月,全網共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部。2023年3月至今,廣電總局督導多個平臺累計對外發(fā)布公告40余期,清理低俗有害網絡微短劇35萬余集(條),分級處置傳播低俗有害網絡微短劇小程序429個、賬號2988個。

近期,各網絡平臺相繼開展對違規(guī)微短劇和相關賬號的清查處置工作。其中,微短劇小程序尤其是第三方小程序,成為此次整治的要點和難點。究其原因是,第三方小程序的技術開發(fā)、劇集上架、內容審核都在平臺之外,在平臺僅進行商業(yè)推廣投放,實現(xiàn)曝光引流。也就是說,用戶在平臺端點擊鏈接后跳轉到外部的第三方小程序,從而產生觀看、付費行為。

針對這一現(xiàn)象,多家網絡平臺將有“新動作”。

快手擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放,專注發(fā)展基于快手小程序和快手內部鏈路的原生微短劇生態(tài)和商業(yè)鏈路。此舉將有助于加強平臺自有微短劇的審核和運營。

抖音方面也有新舉措。抖音巨量廣告在最新的《“短劇小程序”治理公告中》中表示,包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇,都應向短劇類小程序內容庫申請并通過審核,方可進行廣告投放。

兩大微短劇平臺的最新行動意味著,短視頻平臺加大了對第三方微短劇小程序廣告投放和跳轉的治理,讓后者無法隨意通過信息流、達人營銷等方式獲取用戶。

業(yè)內人士認為,快手切斷第三方小程序跳轉的行為,比起強制審核,將更有利于根治短劇亂象。“無論抖音還是快手,都很難對植根于第三方小程序的微短劇進行審核、管控。如果想從前期就對微短劇廣告投放的主體資質和整體的內容、品質進行真正有效的把控,切斷第三方跳轉,著力建設內部生態(tài)是一個好的方法。從社會價值和長期收益看,也是值得的?!?/p>

當前,微短劇正處于數(shù)量急劇增長的階段。根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部,2022年這一數(shù)據(jù)接近2800部,同比增長600%。數(shù)量激增的背后,是市場和用戶對微短劇需求的增長。

但微短劇行業(yè)的健康生態(tài)需要各方努力維護。此次廣電總局再次開展微短劇專項治理,是凈化微短劇行業(yè)生態(tài)的有效舉措,也更有利于行業(yè)的理性發(fā)展。微短劇的發(fā)展絕不應“急功近利”,而是需要各方協(xié)同發(fā)力,才能保證行業(yè)的健康和有序發(fā)展。

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編輯:方琳
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