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2025年，中央一號文件首次提出“農業(yè)新質生產力”。所謂農業(yè)領域的“新質生產力”，要以農業(yè)科技化、數字化、網絡化和智能化為主線，整合科技創(chuàng)新資源，引入新技術、新設備、新模式等手段。

其中，數字技術（如短視頻、直播、AI等）直接關系著“從種植到銷售”的鏈條，是推動農業(yè)新質生產力的核心。在此基礎上涌現出的“數字鄉(xiāng)村新農人”也是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的關鍵力量之一。

短視頻平臺，推動“新農人”走向舞臺中央

我國的傳統(tǒng)農業(yè)從業(yè)者以中、老年人居多，他們生產經驗豐富但對現代新技術吸納較慢，特別是由于種植端到消費端的距離長、流程多，導致傳統(tǒng)農業(yè)生產者對消費行情了解不足，無法從農業(yè)勞動中獲得更豐厚的報酬。

根據有關部門統(tǒng)計，目前我國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已超過1200萬人，這一數據近年來還在持續(xù)增長。這一群體包括既包括新生代農民工，也包括青年大學生、城市白領等，他們?yōu)猷l(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力。

“新農人”就是這個返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體中的代表。他們既是傳統(tǒng)農業(yè)的繼承者，也是數字技術與鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合引領者。這個群體雖然原點在農村，但他們生產生活的半徑早已突破了地域局限，成為連通城鄉(xiāng)的紐帶。

與“傳統(tǒng)農人”不同，他們善于利用短視頻、直播等平臺，結合數字技術，創(chuàng)新農產品營銷渠道，直觀地展示農產品的生長環(huán)境、種植過程、收獲場景；并通過消費者的互動了解需求，在初級農產品上挖掘出附加價值。

同時，短視頻平臺也提供了電商功能的整合，如直接鏈接購買、物流配送等，降低了農產品上行的成本和難度，提高了農產品的曝光率和收益。

在“新農人”走向舞臺中央時，共有三個顯著特點：

一是在技術上，實現聯農帶農。通過短視頻進行普惠的農技推廣服務，是科技成果落地田間的“最后一公里”。以前農技師們在村子里講課，聽課的至多幾百人，效率低、覆蓋面??；而通過短視頻平臺，動輒輻射數十萬農人，讓農業(yè)知識更加實用適用、入心入腦?？焓秩r數據顯示，平均每天有2.4萬場農技直播在平臺上開播，擴大了農技傳播邊界。如壽光高級農藝師、農技專家劉天英，通過在平臺上傳授植?！懊丶保瑑热萆钍苋珖鞯夭宿r的歡迎，甚至有不少海外華人前來學習農業(yè)知識及寶貴經驗。

二是讓技術普惠，實現高產高效。加快推動智能化、數字化技術融入到農業(yè)生產、加工、流通等各個環(huán)節(jié)。例如，山東壽光的青年創(chuàng)業(yè)團隊米陽甜源通過直播平臺銷售果蔬生鮮，縮短了農產品流通時間，羊角蜜從產地壽光到銷地北京的時間從72小時縮短至36小時，成倍提升了流通效率。

三是深化合作，實現增收創(chuàng)收。短視頻直播平臺中涌現出了一批90后、00后新農人，如95后“新農人”曹子榆通過短視頻推廣壽光先進的農業(yè)種植技術，將草莓番茄、科技農業(yè)、智慧大棚等理念，以生動畫面普及給更多農民。這些年輕的“新農人”推動市場要素下鄉(xiāng)，促進城鄉(xiāng)要素融合，推動農業(yè)創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈、價值鏈同步升級，農業(yè)發(fā)展新動能得以充分釋放，不僅實現了個人經濟收入的提升，還推動了當地農產品走向更廣闊的市場。

讓更多青年“新農人”成為“興農人”

不難看出，“新農人”群體不僅包括種植養(yǎng)殖的新型職業(yè)農民，還包括在農村從事科技、管理、運營等多個方面的職業(yè)人才。

在廣袤無垠的土地上，如何才能出現更多“興農人”？

從頂層政策來說，應該出臺更多的實施鄉(xiāng)村振興人才支持計劃，加強農民技術技能培訓，壯大農村各類專業(yè)人才和實用人才隊伍。其中短視頻平臺也是培養(yǎng)新農人的一個廣闊舞臺。以快手為例，眾多的農業(yè)農村創(chuàng)作者，產出了豐富的學習內容，對想參與農業(yè)發(fā)展的新人來說，既提供了學習資料，也縮短了學習過程。

從短視頻平臺來說，應該發(fā)力扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補貼激勵，并且?guī)椭胤椒趸瘍?yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農產品賣出去，助力山貨產銷對接。實現“農技學習—農資交易—農產品流通”閉環(huán)。

目前，短視頻直播平臺，連接城鄉(xiāng)、整合資源提高生產效率，已經成為農業(yè)新質生產力的重要推手；另外，新農人運用數字技術推介農村、農業(yè)、農產品，促進了城鄉(xiāng)之間的情感交流，推動著鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

新農人與新農具的碰撞，將持續(xù)釋放鄉(xiāng)村振興的無限可能，繼而形成以數字新農人為核心的鄉(xiāng)村振興新范式。

（作者系中國人民大學農村發(fā)展研究所所長）